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茅五洋”进博会同框 英雄联盟背后,中国白酒国际化之路如何走?

发布者:龙8国际官网     2018/11/9
   11月5日,中国国际进口博览会开幕,当天一张“茅五洋”同框照在酒业圈刷屏。照片中,茅台集团董事长李保芳、五粮液集团董事长李曙光,洋河股份董事长王耀三人并肩而站,如兄弟般亲密。一张不需要图注的合照,见证中国白酒又一标志性时刻。三甲同框不易,而这背后是中国白酒国际化的任重道远,在这场以“引进来”为主题的大会上,中国的白酒企业更多地开始思考起该如何“走出去”……

   英雄的联盟

   同框背后,是中国白酒的抱团发展

   作为迄今为止世界上第一个以进口为主题的国家级博览会,本次进博会吸引了全球3000多家企业参会,有超过5000件展品在中国市场首秀。在本届进博会中,进口酒商也频频现身,据不完全统计,130多个参展国家与地区中有包括法国、澳大利亚、智利、西班牙、阿根廷、摩洛哥、格鲁吉亚、新西兰、佛得角等国家及地区的葡萄酒,以及墨西哥龙舌兰酒、塞浦路斯鱼尾菊酒、捷克啤酒、哥伦比亚朗姆酒、斐济啤酒献礼中国市场。

   进博会既搭建了世界了解中国的最佳平台,又吸引了全球酒业和资本前来中国开拓市场,这对于白酒企业既是机遇又是挑战,因此当“茅五洋”合体亮相,其背后的深意更耐人寻味。

   一直以来,“走出去”是留给几乎每个白酒领军企业的必备课题,中国是世界上最大的酒类消费市场,高度的市场化发展使大家在中国可以享受到世界各地的酒类产品。与此同时,随着中国国际地位的提升,我们与世界各国间的贸易往来也逐渐加深,白酒也正顺着这股“大国崛起”之风高调扬帆海外,但就目前而言,无论是在文化影响还是产品输出上,白酒的国际化进程都还没有大的突破。数据显示,目前中国白酒整体产能已超过千万吨,销售规模超过万亿元人民币,利润超过千亿元人民币,但中国白酒在国际市场占有的份额尚不足8%,中国白酒在国际化的道路上任重而道远。特别在信息化时代,全球贸易格局变迁带来的深刻冲击,让中国白酒迫切需要向世界学习,全面提升中国白酒的核心竞争力。此次三甲同框为行业注入了一股正能量,在业内人士看来,这或将开启白酒国际化进程的新篇章,“开放、竞合”将成为未来主题词。

   其实在今年4月举行的“第七届中国白酒领袖峰会”上,洋河股份董事长王耀就曾提到,“面对新的消费趋势、新的消费环境,白酒企业也应当发挥自身优势,在座的‘英雄’们,要一起‘联盟’,构建中国白酒的新未来!”,细数这一年,洋河与茅台、五粮液、泸州老窖、古井、汾酒等多个兄弟企业频繁互访,助推中国白酒行业走上了更高台阶。如今,兄弟携手,英雄联盟,将助推中国白酒在世界舞台上更好地讲好故事。

   国际化破局

   文化输出,从中国名酒到世界名酒

   近年来,中国品牌“走出去”的步伐越发坚定,中国白酒也跟随大流纷纷飘香出海。众多白酒企业中,以“茅五洋”并驾齐驱最为壮观,尤其绵柔的洋河一马当先,表现出“志在全球”的雄心。在王耀看来,“中国白酒走出去,是要实现从产品输出到文化输出的转变,以追求更高层次的消费满足。”

   “以酒为媒”,洋河在世界各地不断推广中国白酒文化,以务实的行动讲中国故事,以崭新的形象讲中国白酒的故事,“梦之蓝环球之旅”成为洋河在新时期下代表中国白酒发声的重要平台,借力文化出海,梦之蓝用梦想联结世界,通过丰富多样的形式,与世界文明开展多层次的对话,寻求海外消费者的情感共鸣和文化认同,从而让更多人认识白酒、爱上白酒,在今年的谷雨论坛和封藏大典上,洋河股份更是以“湿地名酒”向世界发出中国白酒新名片,开创了中国白酒对话世界的新高度。其次,洋河在走出去的过程中,改变了单纯依靠出口的营销思路,而是向世界敞开怀抱,不断做大“朋友圈”,以共建共享为理念,通过国际交流活动、跨界合作、寻找战略合作伙伴等形式,共同推动中国民族品牌前行。此外,洋河一直致力于国际市场的开拓,在突破区域市场壁垒的基础上,以丝绸之路为核心路径辐射更多国家,从而开拓了中国白酒的新天地,如今,在五大洲的40多个国家和地区都能看到洋河酒的身影,其绵柔的口感和时尚化风格深受国际市场的欢迎。

   借由各种或传统或创新的形式,洋河股份不断传递以中国白酒文化为代表的中国传统文化,让全球消费者在感知中国白酒文化独特魅力的同时,也领略到中国白酒不只是一瓶酒,它也是一首诗以及一种文化符号,成为中国白酒国际化图景上的一抹亮色。

   来源:网易


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